Finale des Wettbewerbs zum neuen EU-Bio-Logo [Auto Translation: english / french]

"Schärfe das Bewusstsein deiner Generation, trage zu einem besseren
Verständnis der Öffentlichkeit für die Vorteile von Biolebensmitteln und
biologischer Landwirtschaft bei."
Die Europäische Kommision für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung

»Bio. Isst Gut, Tut Gut.«
Эдрасти, Ahoj, Hej, Hallo, Hei, Γεια σου, Hello, Hola, Salut, Ciao, Labas, Szia, Kifahna, Hoi, Czesc,
Ola, Salut, Ahoj, Zdravo, Hei, Halla,..
Mit meinem Konzept bin ich zwischen zwei weiteren Einsendungen im Finale vertreten. Bis zum 31.
Januar 2010 hat die europäische Bevölkerung die Möglichkeit hier.. den Favoriten zu bestimmen.

Die Intention meines Beitrages ist die Entwicklung einer freundlich-spielerischen Wort-Bildmarke,
die im Kontext organischer EU-Produkte steht und infolge effizienter Öffentlichkeitsarbeit zum
positiven Effekt und Mehrwert von Natürlichkeit und Menschschlichkeit aufklären soll.

Im Rahmen vielfältigen Engagements zu Menschen und Märkten, wie den Freihandelsabkommen
(EPA´s) mit afrikanischen, karibischen und pazifischen Staaten (AKP´s) und der Neuansiedlung
(Resettlement) von vom UNHCR als besonders schutzbedürftig anerkannten Flüchtlingen, konnte
ich bereits erste positive Erfahrungen auf Ebene der Europäischen Union gewinnen.

»Bio. Isst Gut, Tut Gut.«
— an dieser Stelle möchte ich einige Punkte zum Konzept erläutern..

Die Idee hinter dem Symbol – Bildmarke:
Das Basiselement wird im Einzelnen durch ein stilisiertes Blatt gebildet, welches in einen Haken
mündet. Der Stil des Blattes bildet simultan ein ungewöhnliches aber vertrautes Lächeln
/Schmunzeln. Die Gesamtheit des Bildes lässt im ersten Entwurf; eine Reihe von Inter-
pretationen von zu, wie »freches Früchtchen«, »Du bist, was Du isst!« oder Lebensformen wie einen
Kern, Keim, Saatgut, Körperteile wie ein Ohr oder den Teil eines Schwanzes – je nach Anwen-
dungsbezug.

Im Allgemeinen gehe ich in der Darstellung auf die folgenden wichtigen Kriterien ein..
organisch, nahrhaft, schonend, gewissenhaft, sicher, gesund und genussvoll.

Der Stellenwert der Zertifizierung wird durch ein typografisches Attribut gehoben und gewähr-
leistet – »EU Bio«. Unterstützt wird das Symbol durch eine markante Hilfsform, deren Grund
ein Rechteck im Hochformat bildet. Drei Ecken sind weich abgerundet, die obere rechte Ecke
fordert so zur Interaktion »Probier mich!« auf und lässt das Logo in seiner Gesamtheit ent-
stehen.

Die Idee hinter dem Begriff Bio — Wortmarke:
»Bio« (altgr. βίος bíos „Leben“)  ist wachsendes, blühendes Leben. Ohne übermässiges
manipulieren durch Menschen. Natürlich belassene Pflanzen und Tiere, Weiden und Mist,
Erde und Blut, Felder und Fabriken, artgerechte Haltung, Sorgfalt, Pflege und Verantwortung
und Schlachtung, Sonne und Regen unter freiem Himmel, Vielfalt, Krankheit und Gesundheit,
Ehrlichkeit, Nachhaltigkeit, nahrhafter Genuss und gerechter Handel. Bio als universelle
und allgemeingültige Bezeichnung für natürliche Belassenheit.

»Bio« und »Öko« sind gesetzlich geschützte Begriffe für Lebensmittel mit hohem Stellenwert,
Richtlinien und großem Anspruch. Alles was »Bio« ist, muss mindestens zu 95% aus ökologischer
Herstellung stammen, d.h. mit Verzicht auf künstliche Anbauhilfen und chemische Präparate
– wobei bisher rund 50 Ergänzungsstoffe erlaubt sind — im Gegensatz zu den ca. 360 in der
konventionellen Nahrungsmittelproduktion. »Öko« (griechisch οίκος oikos „Haus/Haushalt“),
bezieht sich auf die gegenseitige Verbundenheit und Balance von Organismen und deren Umwelt.

»Bio« ist ein Lebensgefühl, eine Einstellung, eine Bewegung. 
So wie die Wirtschaft nicht bloße Wechselwirkung von Zahlen, sondern der Austausch zwischen
Menschen auf Märkten ist. Die zukünftigen Entscheidungsträger sollten mit einer ethisch-
ökologischen Motivation von kleinauf gross werden. So wie zu organischer Produktion »Bio«
und »Öko«, so wie zu menschlicher Kultur und Natur aufgeklärt werden muss, so müssen auch
Zeichen in ihrer Umgebung gelernt und gelebt werden. 

Die Idee zur Kennzeichnung EU / Agrar:
Direkter Bezug zu Europas Staatenverbund oder zur Kommission für Landwirtschaft und länd-
liche Entwicklung muss in der Kommunikation nicht im Vordergrund stehen. Vielmehr möchte
ich einen Bezug von pflanzlichen, tierischen und menschlichen Lebensformen schaffen und diese
Kultur im Kontext des Kürzels »EU« kennzeichnen. 
Grund hierfür ist insbesondere die Wahrnehmung als bürokratisch-reglementiertes Organ.
Hier geht es nicht um politische und wirtschaftliche Handelsgrenzen, sondern um das Leben
und die Umwelt in Europa.

Im Grunde könnten wir 500.000.000 Bürger Europas selbstdenkende, bewusste Menschen und
Konsumenten sein, die aus ihrem Steuerbeitrag an die EU von ca. 250,- Euro im Jahr, ungefähr
100,- &euro in die Kasse des Agraretats wirtschaften. Der Gesamtetat für den Haushalt der EU
übersteigt 129 Milliarden &euro — mit mehr als einem Drittel daraus subventioniert/finanziert
Europa die eigene landwirtschaftliche Entwicklung und übt Einfluss noch weit über die eigenen
Landesgrenzen hinaus.

Um das angestrebte Ziel glaubwürdiger Sensibilisierung zu erreichen, möchte ich zu offensiver
Offenheit in der Öffentlichkeitsarbeit raten und sehe einer interdisziplinären und plattform-
basierten Zusammenarbeit mit einem Lächeln entgegen.
»EU Bio« zeigt Gesicht — ich freue mich auf Ihren Klick..

Herzliche Grüße
David D. Holly

[Überarbeitete Fassung 21.01.2010]

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